头条搜索

2019以来,关于今日头条最受关注的话题就是它的搜索业务,在2019年11月的生机大会上,朱文佳上任处女秀也是以搜索业务为话题展开,可见字节跳动对搜索的重视。对头条未来的发展趋势:“一横一竖”来概括:“一横”是丰富的内容体裁,“一竖”则是多样的分发方式。

今日头条搜索介绍

头条第三任CEO朱文佳:用户体验方面,头条搜索已进入第一梯队!

通过这个“一横一竖”,今日头条的内容会原来越丰富和完善。它涵盖图文、问答、专栏、视频、微头条、小说等内容体裁,也包括搜索引擎、推荐引擎、内容运营和关注订阅等分发方式。

头条为什么要做搜索?

今日头条日活1.2亿左右,出在一个瓶颈期,内部产品相互导流的成效已经越来越小,另外几大巨头流量也开始限制头条的流量增长,头条的上升空间严重被限制。即使能精细化运营,增长空间可能只剩小几千万DAU。头条需要继续找到一个巨大的流量入口来拓展用户,头条此时将目光瞄向搜索。

今日头条搜索介绍及未来发展趋势

头条搜索有什么特点优势?

1、多元形态:搜索结果展示页,头条有 “视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户、微头条、直播、话题、问答、小视频” 11个内容类目。头条庞大的内容生态囊括了资讯、短视频、问答、社交等,多元的形态构成头条更深的护城河。

头条搜索开户

2、全网搜索:短视频、资讯、问答等呈现的是今日头条、抖音、西瓜、火山、悟空问答等头条系产品的内容。头条很早已经意识到,要着手做搜索,内容是核心,所以早已经在积极布局,与“互动百科”的“联姻”就是补充自身短板的举措。在自身生态覆盖不到的地方,头条搜索才更多展示外部内容。

今日头条搜索

3、创造“随看随搜”的用户环境,搜索入口强化,在手机右上角,内容页都有这只搜索入口。另外一方面,搜索路径简化了,搜索框获取焦点后出现历史记录和热门推荐,这个根据个人的兴趣爱好、行为习惯实现精准推送。

今日头条搜索介绍

4、传统的搜索是我搜什么,内容自动跳出,没有相关类容的拓展。那头条和抖形成了一个生态,搜索行为可以驯化信息获取。

今日头条搜索介绍及未来发展趋势,搜索引擎行业再起风云?

字节跳动对于头条搜索未来规划会有更激进的流量增长策略,实现2.5倍的流量增长,包括更激进的用户增长策略。同时提高抖音DAU自增长,会更加注重用户习惯培养,全局搜索入口,使用户产品体验提升。针对广告金主,未来规划更丰富的营销场景覆盖,更好满足用户对搜索营销闭环诉求,提升广告体验和效率。

可以说,搜索是头条当前最佳的选择,包括头条也有这个基因,现在也已经支持全网搜索了。现在最重要的是如何与百度进行差异化的竞争。头条核心的内容主要体现在资讯和短视频,现在应该充分利用这些内容优势,实现市场的占领。


头条搜索推广怎么开通账户

        注意:头条搜索后台不含头条信息流推广后台,头条搜索跟抖音搜索是同一个后台,抖音信息流跟头条信息流是同一个后台,如果需要同时投放头条信息流及头条搜索需开通两个后台即可。需要开通头条广告推广的客户朋友可以联系在线运营经理进行沟通哦!

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